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旺仔牛奶真會玩!黑白包裝、手繪旺仔你看到了嗎?

2017-10-17 09:54:51

匯包裝還沒到過年,最近不少人就惦記上了旺旺。一周前新出的特濃旺仔牛奶火了。不是因為味道特別濃,而是因為包裝顏色特別淺。白色包裝、手繪旺仔,看上去像是個熊孩子干的。

1992年,總部在臺灣宜蘭的旺旺在中國大陸播了第一支電視廣告。從那天起,不管是罐裝還是紙盒裝,旺仔牛奶就是大紅色的。這個設計一直用到現在。在便利店貨架上看到白色包裝的旺仔牛奶,你都以為自己看到了假的。

這種品牌幽默感越來越多地出現在旺旺身上。今年愚人節,旺仔牛奶還把自己修成了一桶油那么大擺在貨架上。到現在微博“旺旺俱樂部”還在拿8升裝的同款馬克杯當做獎品。

旺仔突然變成線條粗糙的手繪形象還激發了網友們的腦洞。網友@別叫我打游戲自己買來一箱特濃旺仔牛奶,用其中11盒畫了幅“旺你全家(旺冚家)”。除了覺得好玩之外,評論區還有人能想起旺旺雪餅“你旺我旺,大家旺”的廣告詞。微博認證為旺旺集團首席運營官的@Matt旺家還專門轉發了這張圖。


旺旺越來越會玩。而隨著品牌形象的深入,網友們也自發地拿旺仔搞起了創作。今年趕著五月天20周年時,品牌自來粉@溫尚翊的括約肌拿旺仔拼臉,做成了五位樂隊成員的樣子。

而旺旺產品系列廣告也成了B站鬼畜區的熱門素材。你不妨戳這里去回憶一下童年(陰影)。“三年二班李子明同學你的媽媽拿著兩罐旺仔牛奶在門口等你。”沒錯,小時候總得喝到牛奶、吃到碎冰冰的小男孩叫李子明。

這些努力背后是旺旺集團正在下滑的營收和利潤。其2016年財報數據顯示,去年公司總營收為197.1億元人民幣,較2015年減少7.9%。旺仔牛奶、旺仔小饅頭等王牌產品都出現了明顯下滑。

上海旺旺食品集團有限公司營業一部總經理鄭慶龍曾分析道,“和2015年相比,2016年液態奶整體有著2.2%的增長,這2.2%的增長主要是高端奶和常溫酸奶這兩類帶來的。”

開頭你看到的是兒童裝特濃旺仔牛奶。該產品還有針對成人市場的包裝。這本來是一條針對高端奶市場的產品線。除此之外,旺旺今年還推出針對4到15歲兒童市場的旺仔優酪乳。包裝盒印的也不再是旺仔,而是一頭蠢萌的卡通牛。但陪著中國80后長大的老品牌旺旺,換個形象還能吸引到更年輕的那波人么?



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