隨著時代審美視角的變化，我國漢字書寫體逐步豐富，新的書寫體不斷出現，如彩云體、綜藝體、舒同體等不一而足。現代產品包裝設計中常常運用這幾種書法體，以其獨特的視覺效果產生獨特的韻味。

拉丁字體書寫體近似手寫的字體，富有個性和靈活性。種類波及傳統與當代、纖細與粗擴等，形式多樣。在產品包裝設計中以毛筆、馬克筆等工具創造的各種手寫、手繪拉丁字體能表達出親切、和諧的商品屬性。

每種字體都有各自的視覺個性，使人產生不同的心理感受，從而體現它們的氣質、性格、美的表現力。因此，選擇與文字表述內容相符的字體設計非常重要。如五金機械類的包裝字體一般書寫結實而精密，有牢固耐用的質量感；紡織品和服裝類的包裝字體一般寫得比較輕松柔和；體育用品類的包裝字體常喜歡采用動感強的字形；醫藥產品包裝的字體不能等同于玩具包裝上的浪漫色彩，要以濃厚的字體給人以嚴肅準確、清楚明白的印象。當然這些都應根據不同的具體情況而選用，不是一成不變的。品牌形象的文字具有標識性，采用變化多、裝飾性強、突出醒目的字體，并以奇特異趣的編排形成強烈的視覺沖擊力，安排在產品包裝的主要展示面。對于廣告宣傳文字可以采用稍有變化的字體，平實而不花哨，使消費者產生信賴感。而功能性說明文字多采用統一、規范的基本印刷字體。讓字體的類型、大小、粗細程度、字距、行距、位置、色彩或排列方式形成對比，使文字既清楚易讀又有趣味性。同時以表現等級的方式，讓讀者的視覺呈流動狀態，對信息的主次進行判斷。白酒包裝