在這個(gè)處處充滿套路的世界里，小編不得不每天感嘆一句“我走過最長(zhǎng)的路就是你的套路。。。”甚至開始懷疑人生。而走的套路多了，也就了解越來越多的套路，作為一個(gè)包裝盒廠家的小編，包裝設(shè)計(jì)中的那些套路也了解得七七八八了，所以這次就來簡(jiǎn)單聊聊包裝設(shè)計(jì)的一些看法和思考，希望給你帶來一些幫助，讓你不被套路！

     提起包裝盒大家都不陌生，就算不是它的兩個(gè)都知道也應(yīng)該知道其中一個(gè)：一、承載物品的物理性：保護(hù)產(chǎn)品、便捷使用。二、展示和宣傳作用。保護(hù)產(chǎn)品，從個(gè)體的獨(dú)立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來保護(hù)產(chǎn)品不受磕碰和便于運(yùn)輸?shù)淖饔谩?/span>

便捷使用

從小包裝到大包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，那從大包裝到小包裝的層層分割就起到了便捷使用的目的。越來越多的食品包裝，從日常包裝的整包正慢慢的做場(chǎng)景細(xì)分，比如掛面，十幾年來掛面都是傳統(tǒng)的大包裝：

而如今，一些產(chǎn)品升級(jí)的企業(yè)，把包裝設(shè)計(jì)做成了獨(dú)立分裝：一是衛(wèi)生，二是可以大致估算每次使用的用量。根據(jù)調(diào)查，78%的人群?jiǎn)未问褂妹鏃l的克重在80-120之間，所以就有了100克貼心獨(dú)立包裝設(shè)計(jì)。這樣子開封的面條，吃不完也不用擔(dān)心因開了包裝而不好存放了。

展示和宣傳作用

產(chǎn)品設(shè)計(jì)師會(huì)把產(chǎn)品包裝盒當(dāng)產(chǎn)品來看待，考慮到使用場(chǎng)景，使用便捷度等等，廣告設(shè)計(jì)師會(huì)把包裝當(dāng)成天然的宣傳媒體。它是最近的、最直接的與目標(biāo)用戶接觸的媒體。還是用快消品來舉例：

     可口可樂品牌想要傳遞的是年輕、熱情和快樂，配合它經(jīng)典的曲線瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年輕人。問題來了，年輕人喜歡新鮮的事物，而經(jīng)典又是可口可樂一直堅(jiān)持的理念，那怎么辦?包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意成了傳遞一代一代的流行元素最大的載體。和時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作，還有重大活動(dòng)像奧運(yùn)、節(jié)日的主題包裝，針對(duì)不同國(guó)家的大眾審美在做出差異化設(shè)計(jì)等等....

來舉一個(gè)國(guó)內(nèi)案例，廚邦醬油：

也許大家都聽過它電視廣告那個(gè)簡(jiǎn)單直接且有點(diǎn)口號(hào)形勢(shì)的廣告：廚邦醬油美味鮮，曬足一百八十天....

乍看一下可能包裝也沒有什么特別的心意。但包裝的創(chuàng)作者解讀了一下背后的故事，因?yàn)樗枰獢M定一個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)元素，讓消費(fèi)者尤其是家庭主婦聯(lián)想到廚邦醬油和廚房的關(guān)系。而廚房或是說家里的餐廳最容易是別的符號(hào)就是桌布。

     每一個(gè)廚邦醬油的標(biāo)貼用了辨識(shí)度極高的“格子”元素讓家庭主婦們看到就會(huì)想到家里的餐桌，建立這樣一個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)：廚邦醬油=家庭餐桌必備。在超市貨架上整齊的擺放一起，真是如桌布一樣，在看看超市里其他競(jìng)品，為了展示自己而展示，都這樣反而嵌入了辨識(shí)不夠清晰的環(huán)境中。

     當(dāng)然，這只是包裝設(shè)計(jì)套路中的總體設(shè)計(jì)方向，在此并沒有細(xì)說，但作為想要包裝盒定制的你知道這些已經(jīng)足夠了，畢竟有專門的廠家為您量身定制，細(xì)節(jié)的東西就不需要您來煩惱了。

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